2023年11月30日

玩好出圈跨界 这一品类的品牌可圈可点

作者 admin

新能源汽车生而智趣的属性,吸引着新生代年轻消费者的追逐,各家品牌也充分展现其与年轻人朋友圈、文化圈的高度共鸣。而作为新能源汽车必备的配套产品——家用充电桩,也已然成为年轻消费群追求和体现个性的时尚载体。

当一些非专业级玩家还在深挖产品安全性的时候,专业级车规级家用充电桩品牌:特斯拉、挚达等,已不局限于产品功能的堆叠,转而在颜值上下足工夫,打破以往充电桩工业品的固有印象,从外观、色彩、IP联名上延展个性化元素。这恰好体现品牌对年轻群体个性化需求的关注和引领。

当一众家用充电桩还是黑、白单色的时代,挚达率先刮起粉色风暴,基于女性在家庭购买新能源汽车中的角色越来越凸显的市场趋势判断和用户洞察,挚达于2021年520期间,与天猫联名,推出首款粉色充电桩。

凭借出圈举动,挚达成功收获一批年轻女性用户,更有车主以粉色挚达桩作为求婚信物,成功抱得美人归。

今年,挚达延续色彩战略,于三八期间又推出皓月银配色,创造性地以银色拉丝面板和白色盒体的双色配色席卷市场,强化了品牌年轻化形象。

2022年情人节,特斯拉上线“家庭充电桩焕彩服务包”,第三代家庭充电桩可装饰升级「中国红」、「冷光银」、「深海蓝」、「纯黑色」四种配色,加之固有的白色,车主可随心选择5种桩体颜色以与特斯拉爱车色彩相匹配。尽管需要在充电固有色白色基础上加之面板,相当于是“桩衣”的概念,但特斯拉这一波还是收获了不少车主的青睐,配之七个颜色的炫彩呼吸灯,可谓印证了“颜值即正义”。

2022年618,星星充电 “弯月”系列充电桩推出五款全新配色:「深空蓝」、「旭光红」、「清风绿」、「电光白」、「心动粉」,乍一看还有点像苹果手机的主打配色,加之明畅的线条和凹凸有致的外形,的确有点“苹果嫡系产品”的感觉。

而且值得一提的是,星星充电是以用户票选的方式,鼓励用户分享推荐理由,无论是有趣的充电经历,又或是充电体验,加深了与用户的互动,也同时实实在在收获了一波潜在粉丝。

在中国的众多道路,最令车友心驰神往的莫过于“318国民公路”。景观密集而多彩,人文广泛而深厚,被称为“一条比记忆还要长的”中国景观大道。

2022年,挚达携手“此生必驾318”公路网红IP,为爱自驾的电动车主,准备了一份联名产品和318路书,号召疫情过后,向着心之所往出发。

并在5000多家旅游景点的酒店投放电视媒体广告,直接触达旅游人群。此举破圈跨界举动,深化品牌影响力。

星云电子一直以“最懂电池的充电桩”作为与消费者的沟通点,2022年618期间,一改以往的“严肃”风格,与风靡全球的IP变形金刚做起了联名。集变形金刚硬核先锋的理念、未来科技风格以及机器人机械美学于一身,无论是包装、外观设计,还是棱角分明的经典LOGO印制,都完美融合了视觉观感与实用功能,可谓“内外兼修”的联名潮品。

无论是充电桩颜值的突破,还是跨界联名的尝试,行业玩家所做的,更多的是通过赋予其美学意涵实现对客户属性、细分市场的全新尝试。从刚刚落幕的618战绩来看,这些全新尝试也获得可较好的市场反响。

在未来,期待行业玩家持续加强与用户的互动,以不断创新的产品、不断丰富的形式、不断优化的服务,深化品质体验和场景营销,为用户的绿色能源新生活带来持续价值。