2023年11月30日

海报深观察丨2023年中国品牌日活动在上海开幕海南品牌如何出圈?

作者 admin

从凤凰自行车、英雄钢笔,到六神花露水、回力球鞋,再到华为、小米、大疆几乎每一代人的成长印记中,都少不了“国民品牌”的身影。一个个国货品牌,承载无数人的青春回忆,也记录着时代的发展脉络。

5月10日是第七个中国品牌日。10日至14日,2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举办,来自国内各行业、各地区的900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业集中亮相。

以“奋进自贸港”为主题,海南此次共携23家品牌企业线家海南品牌企业线上参展,涵盖自贸港特色的四大主导产业、三大未来产业,立体呈现出自贸港背景下的海南品牌魅力。

头顶是蓝天、白云,脚下是海浪、沙滩,椰汁、文昌鸡、免税产品等“琼岛元素”悉数亮相明明身处上海世博展览馆,却仿佛瞬间穿越到了海南。

“海南鲜品”、椰树集团、澳斯卡粮油海南区域公用品牌及企业品牌带来茶叶、咖啡、沉香等各种农副产品,现场开展试吃试饮活动,“海南味道”俘获不少观展群众的味蕾。

踏入三大未来产业展区,长征五号运载火箭模型立于其中,展露大国重器风采;免税精品琳琅满目,展现免税购物独特魅力;现场更有非遗黎锦技艺文化秀,让参展观众领略海南品牌与文化的多姿多彩。

“几乎每一次大型展会,我们都会积极参展。”云海粤(海南)芳香产业有限公司副总裁韩燕婷说,该公司期待通过参展,充分展示企业、品牌形象,让更多人知道海南沉香文化、了解海南沉香品牌、用上海南沉香产品。

此外,在高新技术板块,金盘科技、立升净水、葫芦娃药业等一批知名品牌也悉数亮相,展现海南科技发展新动向。

北京同仁堂、上海冠生园、贵州茅台、珠海格力一串串品牌名,构成不少人对不同省市地区的初印象。提及海南,也有不少本土品牌让人印象深刻,如椰树、春光、南国等。

品牌的含金量从一组数据中可以窥见来自经济合作与发展组织的数据显示,3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。

近年来,中国品牌建设步入快车道,包括海南知名品牌在内,一大批企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现,向世界递出一张张闪耀的“中国名片”。

2017年,经国务院批复同意,每年5月10日正式被设立为中国品牌日。此后每年,一系列中国品牌日活动持续开展,全社会品牌发展意识逐渐增强,品牌发展氛围日益浓厚。

由中国社科院联合相关机构发布的《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》显示,随着“中国制造”向“中国创造”转变,消费者尤其是年轻消费者的国货消费意愿不断提升;在某平台爆款榜中,国货品牌数量占比达92%,爆款国货不断涌现。

事实证明,“力挺国货”不再是一句口号,正被越来越多的消费者付诸实践。在此背景下,“海南品牌”正受到更多关注,迎来更多机遇。

省发展改革委产业发展处一级调研员吴全周介绍,海南通过实施质量强省战略,深入推进质量提升行动,不断夯实品牌培育质量基础,并推动产业转型升级和产品服务创新提质,正持续打造海南品牌矩阵。

海南葫芦娃药业入围中国中药企业百强榜并登陆上交所A股;海南先声药业生产的抗菌药物品牌“再林”是国内第一个通过一致性评价的阿莫西林颗粒剂型;金盘科技获得证监会首次公开发行股票注册,成为省内首家科创板上市公司

围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”,打造热带特色农产品优势品牌

海南全力打造海南省级全品类区域公用品牌“海南鲜品”,带动培育了五指山大叶茶等省级区域公用品牌11个、市县农产品区域公用品牌10个、知名企业品牌15个。

目前,全省“两品一标”农产品认证近2000个,三亚芒果、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等7个农产品品牌入选中国农业品牌目录。

海南举办“海南健康游欢乐购我和春天的约惠”主题推广活动、“海南健康游欢乐购旅游消费嘉年华”等会奖旅游系列宣传活动,持续加强本土旅游产品推广。

围绕现代服务业领域,培育具有国际知名度的医疗品牌、会展品牌、消费品牌

海南发挥政策优势,打造博鳌乐城医疗旅游品牌;办好博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会、海南岛国际电影节等重点品牌会展;离岛免税经营主体不断增加、商品品牌不断丰富,海南离岛免税金字招牌越擦越亮

在新发展理念的指引下,如今,海南各行各业开展品牌创建行动的热情和干劲被充分激发,海南品牌在国内外的知名度、美誉度、影响力显著提升,正逐渐形成海南全品类品牌体系。

“海南此次共遴选了23家自主品牌企业线下参展,通过产品展示、图文视频、推介发布等形式,重点展示海南代表性品牌企业。”中国品牌日活动海南馆相关负责人介绍,参展品牌充分展现了海南自贸港的高质量发展成果。

与此同时,主办方同期上线“永不落幕”的海南自主品牌线上展馆,观众可通过中国品牌日官网、央视网等相关入口进入云上品博会,一睹海南品牌风采。 (海南日报上海5月10日电)