2023年11月29日

聚焦四大方向 中国资本发力全球时尚品牌投资

作者 admin

中国正在成为最大的时尚消费市场,全球时尚界越来越重视中国市场、资本与声音。日前,时尚投资和品牌创新领域一线投资人、企业家、创业者、设计师等业内人士聚集“华丽志全球时尚创新与投资论坛”,讨论中国和全球时尚产业投资并购、创业创新的前沿动向和发展趋势。

全球时尚创新与投资的趋势,华丽志创始人、橙湾大学校长余燕表示,全球时尚创新与投资呈现八大趋势:中国资本积极参与国际品牌投资;单品牌公司向多品牌集团演化;街头潮牌和球鞋文化成为投资热点;新兴设计师品牌&互联网原生品牌逐渐走向成熟;时尚零售渠道日趋多元化,线上线下融合,创新模式不断涌现;科技力量驱动时尚创新;环保理念融入产品和商业模式创新;时尚企业创办加速器,推动创业创新。

近年来,中国资本也在发力全球时尚品牌投资。例如,2017年11月,复星国际收购意大利奢侈男装品牌Raffaele Caruso控制性股权,2018年第一季度,复星又先后收购了法国经典奢侈品牌Lanvin多数股权,以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌Wolford;2018年2月,山东如意收购瑞士奢侈品牌Bally控制性股权。

余燕认为,时尚是无国界的。此前,投资优质的奢侈品和时尚品牌资产,都是美国和欧洲投资者的天下,将来会有越来越多的中国投资者在这个领域占据主动地位。在国外,很多优秀的百年品牌能经得住时光和岁月的洗礼,真正做到基业常青。未来在中国,同样也有可能出现这样的品牌。

时尚产业的风险投资人如何判断最具成长性的时尚消费领域?IDG资本合伙人闫怡勝讲述了重点关注四个方向:第一类是与新一代消费者内心连接的新品牌。过去几年品牌有潮流化、个性化、小众化发展的趋势。奢侈品的复苏,都与其很勇敢大胆地拥抱新一代的消费者,向潮流化发展是息息相关的。

第二类是科技发展带来的渠道变化。比如移动互联网带来的变化,第一阶段的电商比如阿里、京东,包括我们投资的时尚电商平台Farfetch、寺库。第二阶段的电商,随着流量的分散化和消费者获取信息的碎片化,催生了新一波的社交化电商。线下零售在数字化,这个趋势才刚刚开始,我们也在紧密关注相应会产生哪些投资机会。

第三类是由于年轻消费者的消费观念和消费行为的变化所带来的新的服务类的机会,年轻人的消费群体观念与以前很不一样,随着互联网的发展和普及,催生新的服务类平台。

第四类,大数据、人工智能技术对时尚产业带来的变革。时尚产业面临数字化趋势。随着消费者偏好进一步的数据化、标签化,企业对消费行为的预测精准度会进一步提高。能够提供这方面技术的服务商就会有很大机会,很看好这部分在未来与时尚结合产生的机会。

NE·TIGER品牌创始人张志峰认为,当今时代是扁平化的,消费者是全球化的。能引领世界、代表未来的就是这批伴随着互联网成长起来的“互联网原生代”。虽然我们品牌已经有了36年的历史,但未来还有更多个36年,向这些互联网原生品牌学习,我们才有未来。

1436品牌总监王韦翔表示,中国时尚品牌更要传播深层次的“中国元素”。“一提到中国元素,大家可能会想到青花瓷、图腾等具有表象特征的元素,但中国文化历史悠久,真正的中国元素绝非是表面看的那么简单。影响世界时尚的中国元素,还有很多更深层次的含义,而中国时尚企业,更要把这种深层次的‘中国元素’表达带出国门,走向世界。”

Grace Chen品牌创始人陈野槐指出,我一直认为中华民族具备很好的土壤去追求时尚、艺术、手工艺,我们“喜爱好物”的传统,甚至超过了世界上其他所有的国家。

为什么我们在时尚圈目前没有发言权?因为我们没有真正形成自己现代的审美观。中国的品牌要做两件事情:一是销售产品,二是传播精神。有精神才会有“有灵魂”的产品,才会有持续的市场。从来不会有人问法国设计师“法国元素”是什么,因为在大家心里“法国元素”就是世界元素。我们要做的,就是要找到中国元素在当下最普世的东西,然后表达和传播真正的“中国元素”是普世的、当下的。(余雪菲)