2023年11月20日

时尚品牌如何进军游戏行业

作者 admin

– 酷利努 –

原创时尚自媒体

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在COVID-19疫情冲击下,哪个行业能够扭转经济颓势并保持大幅增长?

答案只有一个,那就是游戏行业。 2020年,年初非常火爆的《动物森友会》带领大家勤奋钓鱼,收获食物。 玩家们开始了线上聚会,玩得很开心。 有些人通过顽强的毅力和健身环的乐趣,在家里瘦了很多,而几乎人人都玩的《王者荣耀》的收入也屡屡达到顶峰。

根据腾讯2020年第三季度业绩报告显示,2020年前10个月《王者荣耀》日均活跃账户已达1亿! 拥有如此庞大的游戏玩家群体,自然没有哪个消费品牌愿意错过,时尚界的奢侈品牌也不例外。

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说起时尚界与游戏界的强强联手,就不能不提2019年LV与英雄联盟的跨界合作。

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此次合作,LV与Riot合作打造了S9全球总决赛的召唤师奖杯收纳盒,还为英雄联盟设计了新皮肤。

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“元素女王”角色奇亚娜的终极皮肤由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自设计。

NO.1

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此次跨界合作取得了非凡的成果,全球社交媒体参与社交用户超过1亿,微博相关话题浏览量超过4亿。

国内外玩家的“人生中第一件LV”、“特效不错”等反馈也印证了本次合作的成功。

此次合作也支撑了奢侈品牌近年来的营销策略。 在追求社交裂变、放大推广效果的背景下,通过与大IP和非传统品牌的合作,比如更具参与性和互动性的电子产品、赛事和游戏,让用户通过游戏的沉浸式体验来体验品牌文化,从而扩大品牌文化。消费者基础。

同样处于奢侈品行业顶端的GUCCI自然也不甘示弱,在电子游戏领域也做出了各种尝试。

NO.2

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去年6月,GUCCI启动合作项目,与Wildlife出品的热门手游《网球冲突》进行深度跨界合作。 比赛为选手提供GUCCI主题服装,同时还组织创意GUCCI公开赛。

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在这场限时赛事中,随处可见极其显眼的GUCCI元素,包括球拍、球场、挡板、横幅……这个品牌的曝光率不能降低。

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游戏中的角色戴安娜和乔纳都穿着GUCCI单品,包括2020早春系列的Apple标志T恤、双G印花运动套装等,让你在玩游戏的同时不知不觉地购买了一系列品牌产品。

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GUCCI于去年2月推出了全新系列魔法跳跳糖产品,并在其官方公众号上推出了《星际穿越》小游戏。

游戏界面采用与新品相同的70年代风格。 玩家必须吃尽可能多的GUCCI星星才能通过关卡。 高频品牌打动新的产品元素,玩家在购物时可能会遇到并引发消费冲动。

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Gucci Beauty也紧跟潮流。 上个月,它与 Snap 合作推广 Bloom di Fiori 香水。 用户可以通过手机摄像头探索AR花园,漫步花园小径,在灌木丛、花朵和迷宫中寻找五款Bloom香水。

毫无疑问,游戏及其所代表的虚拟经济已经潜移默化地改变了人们对时尚奢侈品的认知,也改变了时尚奢侈品的存在方式。

正是Balenciaga对这种变化有着极其清醒的认识,并做出了前所未有的改变。

NO.3

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Balenciaga直接将2021秋季系列发布会搬到了游戏世界《Afterworld: The Age Of Tomorrow》中。 与以往的跨界合作不同,此次发布的是一款剧情复杂、完全独立、世界观相对完整的网页游戏。

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这场“不寻常”的发布会为玩家提供了独特的沉浸式观赛体验。 据说邀请函上还配备了一套VR设备,不得不感叹“城里人都知道怎么玩”!

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前《Harper’s Bazaar UK》主编 Lucy Yeomans 曾指出,游戏与时尚的协同作用在一定程度上都是在虚拟世界中展现个性,而这次 Balenciaga 将这种协同作用发挥到了极致。

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既然我们正在享受未来的世界,我们就必须考虑服装的可持续性和多功能性。 缎面风衣可以变身派对礼服,也可以重新打造,获得新的活力。

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高仿旧T恤和西装具有自然的质感,无需熨烫即可保持理想形状,成为免提神器。

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四百年前铠甲风格的骑士靴子,太吸睛了! 同时采用了漆包覆技术,让鞋子的脚感更加轻盈。

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新款太阳镜造型奇特,遵循人体解剖学原理修饰脸部线条,仿佛进入了更加时尚的Matrix。

Burberry曾在其官网上推出过“弹跳鹿”游戏。 界面轻巧可爱,玩法也非常简单。 玩家控制一只穿着Burberry羽绒服的鹿在玻璃弹跳板上不断跳跃,最终将鹿送上月球。

NO.4

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玩家可以选择给小鹿穿上三套虚拟羽绒服,这些都是Burberry发布的产品。 同时,TB标志也融入到游戏中,玩家在娱乐中逐渐了解这一品牌信息。

FENDI 在 2019 年罗马高级时装秀期间推出了 FENDI Roman Adventures 游戏。 游戏中,Peekaboo经典手袋、Pequin条纹衬衫、FF系列标志等品牌元素均以道具的形式出现。

NO.5

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以罗马街道为背景,所经过的每一处都是与FENDI文化密切相关的标志性场所,如FENDI广场、少女许愿喷泉、FENDI旗舰店等,让玩家沉浸在品牌独特的罗马风格中。

近年来,电子游戏的辐射面越来越广泛,各行业品牌之间的跨界合作也让更多的消费者接触到了电子游戏。 值得相信的是,未来,随着电子游戏行业的发展,与时尚文化的界限将变得更加模糊,两者的融合也将不断加深。

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去年11月初,Burberry宣布与《王者荣耀》深度合作。 它曾提出“风的密语引发无尽的想象,打开宁静的自然之门”。 在数字化环境下,奢侈品在时尚界的价值也在慢慢发生变化。 在所营造的包罗万象的沉浸式世界中,产品是装备,时尚品牌是人们追求的生活方式。

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人们依靠服装回顾过去的问题

WOX 中的酷炫

“1998年的潮流引领者”

酷在 GAHONG

“我永远不会厌倦的日本男孩”

哈利·李很酷

“不要只是一个衣架子。”

QD 很酷

《无尽的黑暗》

威廉的酷

《无结构的恶棍》

贾斯汀很酷

《时尚博主徐博洋》

CAT 中的酷炫

“没有她不敢尝试的造型。”

红叶清凉

《上海复古经理人》

酷在 MIKA

“北京最帅女纹身师”

瑞恩很酷

“时尚发型师”

布兰布尔 (BRAMBLE) 中的酷炫

“黑暗与复古的融合”

滴水凉爽

“第二皮肤”

马拉酷

“打破时尚常规”

酷S

“品她的酒,了解地下文化”

维维安很酷

“广东美女永远不会让人失望”

酷在HARPER林木森

“来自上海的伦敦时尚宠儿”

凡妮莎的酷

《街头时尚实践者》

妮可很酷

《时尚界醉酒选手》

Andreaczyt 很酷

《换装摄影师》

MOOM 中的酷炫

“摄影让她的熊生活更美好”

REDEX 中的酷炫

“演绎别样的亚洲潮流”

ERIS 中的酷炫

「埃里斯托夫主持人」

酷无星

“中性风格只是其中之一”

千叶酷

“千年虫不是亚洲”

酷在YEE

“千年虫不是亚洲”

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CoolinU丨你的酷

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