2023年11月15日

生娃后我杀回职场干的第一件大事:招人!

作者 admin

大家好,我是品牌赋能机构刀法 Digipont 创始人刀姐,我已经重出江湖,全力以赴,整装待发,大干一场!经过 3 年的创业摸索,我们刀法从我个人走向了机构,从 3 人团队演变成一个 30 人的团队,从刚开始一个公众号+一个社群,拓展为一个兼具媒体、行业俱乐部、商学院和营销服务四大业务线的创新型品牌赋能机构。摸索中我们逐渐看清了自己的使命愿景价值观,方向越来越清晰,下一步力求招募天下同样有志于成就中国好品牌的人士,加入刀法,推动行业的变化。

我是一个对品牌和营销有执念的人。美国本科毕业后,先后去了美国快消圈、时尚圈、互联网平台做品牌管理、社交传播、增长运营。15 年开始写公众号,因为一篇《我在纽约 MK 做新媒体经理教我的事》让我开始被世界看到。17 年回国后加入创业公司,负责过从 0 到 1 的增长,花过千万级别预算,做过刷屏级的营销案例后,对中国的营销生态有了新的理解和洞察。18 年末开始关注和研究新营销、新消费、新品牌,用笔杆子采访过周围 1000+品牌创始人和营销人,领悟到成就中国好品牌大有可为,因为:1、中国的消费和营销生态迭代速度早已领跑全球,结合中国 90 后人群变成社会主力军,2020 年往后,一定会带来许多新的机遇。围绕品牌、营销和增长,中国的整个营销生态一定会发生版图重组。未来的品牌、营销服务公司、咨询公司甚至品牌背后的资本都会出现新的形态。2、中国一直以来背着“只有名牌没有品牌”的称号,但是随着中国人均 GDP 上升,中国新一代年轻人变成创业和消费的主力军,中国品牌必将,并出现世界级品牌;3、中国的品牌创业者和营销从业者都有伟大的理想,但仍在现实的增长和品牌之间的博弈中纠结。对于「品牌」这两个字,想要又不敢要,更找不到中国市场上可以参考的前辈。因此我成立了刀法 Digipont,前两年一直在混沌中摸索,2020 年我才想明白公司真正的使命——成就中国好品牌,带领走向全世界。我是很坦诚&接地气的人。19 年开始创业,刚开始只有 3 人的小团队,我一边拿着 5 台手机回复消息、运营社群;一边背着书包去各个峰会,想办法请求别人接受我的采访。当时我被叫做媒体老师,没人知道刀姐是谁,我每天的工作就是写字、运营社群、回复微信。平时很少化妆,一根马尾辫走天下,每天跪着在上班,服务全公司。别人以为的我↓>

我是一个喜欢看火影忍者、十二国记、钢之炼金术师,喜欢玩魔兽世界的王者安琪拉;一个相信精诚所至金石为开的人。一个打不死的小强;一个相信创业让我变成“更好的人”的人。02

刀法 Digipont 在我心中是一个新型的品牌赋能公司,用内容媒体、行业俱乐部、商学院、营销服务来合力,成就中国好品牌的机构。

Digipont 是 Digital Pont 的缩写,Digital 是数字化的意思,Pont 在法语是桥梁的意思。我们的目标是成为一个数字化的桥梁,不仅是成就中国好品牌的桥梁,更是通往全世界的桥梁。

因为中国的营销生态变化速度飞快,而品牌这个理念在中国又无参考,我们认为行业需要一盏明灯——推动行业对于品牌和营销的探讨、总结最先进的品牌和营销趋势、提高从创始人到营销人的认知、整合和挑选营销生态各个环节优质资源,共同赋能成就中国好品牌。>

我们知道这件事情不能一蹴而就,而需要长时间的耕耘,所以我们要用接下来的 10 年甚至更久去回答这个命题。我们的愿景是接下来的 10 年:• 举公司之力赋能 5 个世界级品牌• 加速 1 万个品牌创始人成长• 成就和聚集 50 万营销操盘手人才• 打造 1 个全方位服务的刀法资源矩阵,贯穿品牌设计、咨询、增长营销落地以及流量主我们公司目前分成几个板块:1、刀法内容组——刀法的思想输出平台;新消费、新营销、新品牌趋势整合平台内容组的每个人都热爱用文字形式表达观点、输出想法。我们的内容分成机构号「刀法研究所」和我的个人 IP 号「刀姐doris」,我们不止是一个媒体,更是行业的思想领袖整合平台(thought leadership platform)。我们内容组的小伙伴每周有热点会、选题会、行业探讨会,第一时间采访新消费品牌创始人和操盘手,研究行业趋势,并转化为内容展现给大家。「刀姐doris」作为我自己的思想输出地,拆解行业头部的品牌打法和营销趋势,发表个人观点。至今已经有 23 万行业垂直粉丝,覆盖营销圈、消费圈、投资圈。案例文章有:《动能VS势能:完美日记系和喜茶系品牌的两种增长路径》《如何复刻下个10亿品牌?新消费品牌增长的五步模型 刀法》《万字拆解|成立3年销售额近30亿,花西子是怎么做增长的?》《3个月增长2871%,BOP能成为口腔届的完美日记吗?》《GMV超50亿的Babycare,如何打造「最懂年轻一代妈妈」的母婴品牌?》我们去年还尝试了用视频重新诠释专业内容,在B站上短短 2 个月就积累了 23 万粉丝。「刀法研究所」从去年 7 月开始正式运营,角度更中立,更包容,欢迎凡是品牌圈的各个专家都来我们平台分享,已经成为消费圈和营销圈每天都必看的资讯+趋势的行业媒体。案例文章有:《帮助100个新锐品牌销量破亿,「抖品牌」的野心和信心源于哪里?》《独家首发 情趣品牌「大人糖」完成2.5亿A轮融资,千亿市场如何走到阳光下?》《独家 从奶茶续命到咖啡自由,Seesaw如何用创意驱动300%的增长?》

新营销人和新品牌创始人都是刀法的朋友,我们在一起交流最新趋势,第一时间访谈,探讨打法。几大平台——抖音、天猫、腾讯、小红书、B站都是刀法的合作方,一起探讨如何赋能新品牌。去年年底,为了给行业定下更明确的品牌风向标,刀法内容组还推出了刀法成立的奖项「金刀奖」,旨在鼓励那些想要做中国好品牌的公司。2、刀法 C 端运营组——行业的生态圈、刀法的用户资源池C 端运营组的小伙伴是刀法的资源节点的运营官。我们有幸积累了行业里最大的营销人付费社群,15000+会员,70%是品牌方,20%是 CXO 级别,899 元会费就可以享受1年的新营销新消费线上学习和交流环境。>

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后来也衍生到了资源——对应大家资源需求,每月做「资源对接会」整合 B 站 MCN、小红书 MCN、快手 MCN、设计公司、淘系 TP 等资源。也衍生到了社交,那么就要说到刀法的活动组了。3、刀法活动组——刀法的势能中心;最擅长策划和项目管理的团队刀法活动组是最会搞事情和项目管理的组,从线上干货直播,资源对接会,到线下行业峰会、社交刀友会,都来自活动组的策划。我们的峰会已经被行业认定是品牌和营销人寻找风向标必去的活动。我们从 18 年开始定期组织峰会,从刚开始的 200 人规模,到去年年底举办了刀法的千人峰会,每次峰会我们都会发表一些对行业新趋势的判断和看法,例如去年年底我们发布了「动能和势能理论」,并率先请到我们认为行业内最领先的营销专家、品牌创始人和机构来分享。>

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刀法商务组负责刀法和各大企业的合作,从媒体合作、到和刀法共创活动。刀法商务组,判断品牌方的企业需求,并为企业定务,从公关媒体服务、企业内训再到咨询,为公司提出解决方案。5、刀法 B 端——刀法赋能品牌的加速站,从专注于「成就品牌」的商学院和俱乐部开始B 端是专门为品牌创始人赋能的事业部。年初,我们推出市面上独一无二的讲透“品牌战略”的加速营。3 天 4 夜的时间,我们和 40 个创始人共同创造了一个 40 人专属的小世界。在这个小世界里,大家坦诚分享,交换经验,全情投入地学习和交流,酣畅淋漓,看到大家的收获后,我们找到了使命感和更强的信心。今年下半年,团队开始招兵买马,打造一个迭代后的产品——刀法·「乘就」品牌创始人俱乐部,为了能够更长线地陪伴品牌创始人共同成长。5、刀法研究组——刀法的最强大脑,刀法的 R&D刀法咨询研究组,由刀法合伙人喵四和我自己主导,专门研究和拆解新锐品牌的打法、研究历史上和全球好品牌的形成过程,并研发课程体系,为企业端输出方。03

刀法骨干精神:1、主人翁精神:冲劲、眼光长远、格局大、集体大于个人、自驱力强、主动积极、不断精进、勇于承担责任、拥抱变化、团结2、结果导向3、坚韧皮实不矫情4、线、信念感(相信品牌、相信自己)6、利他互助7、开放(输入和输出都要开放)分享几个刀法人的案例:比如 DQ,现刀法私域运营组组长。>

刚毕业不久,便加入刀法,最初独自一人负责 Bella 这个 IP,承接 5 万多的私域个人号,做刀法的私域转化。

跟着我们从北京搬到上海,今年她已经从一个个人贡献者转变为私域运营组组长,带领 5 人的小花藤团队,服务用户的同时梳理整个用户生命周期,提出新的解决方案,看到每个用户的需求,珍惜每个用户找到自己的机会。比如 Mammon,刀法现内容组组长。>

原来我们在北京办公的时候,她独自一人加入了刀法的上海办公室。刚开始的她对新消费品牌还比较懵懂,也不知道怎么和品牌创始人对谈。写好的文章经常被我改得面目全非。

我们不看重学历,我们看重品格——想干出成绩,肯在困境中想办法解决问题,有自驱力、不断迭代自己,有创业精神。来刀法,可以获得什么?1、分钱我们根据不同的岗位给予不同的绩效激励,我们鼓励员工自驱找到方向,能给公司创造更大价值的员工,就会得到更多激励。每个月刀法还会评出 Superstar 员工发额外现金激励。2、培训我们公司几乎每两周就有一场内训:什么是品牌?怎么做营销?怎么做运营?怎么做商务?怎么做活动?不会没关系,肯学就行。我们相信优秀的员工是从内生长出来的。>

我们会用心看到高潜的员工,并给予尝试的机会,我们欢迎创新。如果你能提出好的想法,我们都愿意倾听。4、看世界的机会我们的会员很多都是品牌的创始人,或者大公司的高管,他们在刀法和我们的关系亲如家人,在这里可以和这些品牌创始人们交谈,学习看到更大的世界。5、纯粹和开放的环境我们很简单,没有那么多复杂的人际关系,把事做好,互相帮助。我个人讨厌油腻。6、一些其他小福利我们有许多品牌的投喂,所以每天都可以拿到各种品牌的吃吃喝喝、美妆护肤、脱毛仪洗发水…>

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欢迎喜欢营销、学习又喜欢搞事情的同学!做行业峰会、线上干货直播「轻分享」、线下活动「刀友会」、行业资源对接会,和行业一线、运营岗偏策略运营:擅长数据分析和研究各种运营 SOP、策略。结构化思维,能运营 CRM,分级会员数据和分层运营管理。偏用户运营:负责服务刀法的用户和会员,欢迎喜欢跟人沟通、有服务心态的同学。偏内容类:擅长私域内的传播&社群内容运营。负责社群内活动和内容专栏,并负责指挥内容在刀法私域(服务号、社群、个人号)上的传播。3、内容岗:商业记者/行业分析师(初级&资深&兼职都欢迎)用笔头记录和采访品牌创始人和营销操盘手,欢迎热爱增长、品牌、营销,化思考为表达的同学更多职位,欢迎点击阅读原文,或在公众号「刀姐doris」和「刀法研究所」后台回复”刀法招聘”查看完整 JD。坐标:上海简历请发邮箱:bernie.

邮件标题:名字+职位请发简历,邮件正文附上「想加入刀法的理由」刀法欢迎你!一起成就中国好品牌!编辑于 2021-10-14 11:04