2023年11月10日

综研观察|打造全球时尚之都 推动时尚产业高质量发展

作者 admin

//发展时尚产业、建设全球时尚之都,不仅具有经济价值,还具有文化价值、国际交往价值。图为深圳时装周主秀场启幕。深圳特区报记者 胡蕾 摄

时尚代表着人们对美好生活的向往,发达的时尚产业是建设时尚之都的根本和基础。深圳推动时尚产业高质量发展,要不断深化集群建设、促进品牌升级、强化设计力量、全面数字赋能、构建立体发声渠道,推动深圳时尚产业向更高水平迈进,打造全球时尚产业高地,建设全球时尚之都。

不久前落幕的A/W 2023深圳时装周,见证了深圳时尚力量的蜕变与发展。现代时尚产业已经被列入深圳市“20+8”产业集群,发展水平处于全国领先位置。据相关统计数据显示,服装、钟表、珠宝等优势时尚领域和消费电子、创意设计等新兴时尚领域产业体量均超过1万亿元。

时尚代表着人们对美好生活的向往,发达的时尚产业是建设时尚之都的根本和基础。深圳推动时尚产业高质量发展,要不断深化集群建设、促进品牌升级、强化设计力量、全面数字赋能、构建立体发声渠道,推动深圳时尚产业向更高水平迈进,打造全球时尚产业高地,助力建设全球时尚之都。

纵观全球知名城市的发展实践和当今一流湾区的发展特征,时尚是不可或缺的重要功能、典型标志及亮丽名片。加快时尚之都建设、发展时尚产业,有助于提高城市活力,建设创新创业创意之都。

我国经济已转向高质量发展阶段,消费新业态新模式不断涌现,时尚产业生产方式和商业模式不断创新,时尚消费品供给质量不断提升。与此同时,我国已成为全球最大的时尚市场之一,时尚消费发展同时展现出规模化和个性化的发展态势。提高时尚消费产品和服务供给质量是生产力水平快速提升的重要体现,也是满足日益提高的消费需求品质的重要路径及激活新生时尚力量的重要发力点。

建设世界经济中心、创新中心、时尚中心“三股潮流”共同涌向亚洲,法国、意大利、美国等发达国家时尚产业继续向外溢出,国际时尚企业加大在华营销投入,创意设计人才加速流入我国。中国资本频繁收购国际品牌,中国设计力量也正源源不断地走向国际舞台,中国品牌“出海”呈现常态化。近年来,我国越来越多的设计师获得国际奖项、入围国际赛事。深圳本土品牌HUI数次被列入米兰时装周官方日程。与此同时,自主品牌加速新突围,“国潮”成为当前流行消费的新时尚。深圳应在全球时尚格局深度调整过程中勇立潮头,紧抓中国时尚产业发展机遇,大力推动时尚产业转型升级,不断提升我国国际时尚线.有助于打造世界级活力时尚湾区

纽约湾区、东京湾区等国际一流湾区,除了具有开放的经济结构、高效的资源配置能力、强大的集聚外溢功能、发达的国际交往网络和完善的宜居宜业宜游配套环境等重要特征外,在时尚、艺术等方面均具有世界性的影响力。深圳作为粤港澳大湾区的核心城市之一,发展时尚产业,有利于推进深圳与香港、澳门深层次合作,助力广东提高现代轻工纺织产业集群的全球影响力和竞争力,提高湾区城市群的竞争力和国际地位、区域发展的品质和软实力,促进粤港澳大湾区在时尚领域创新发展,营造时尚氛围,活跃时尚经济,培育城市文明,引领大湾区时尚潮流,提升湾区城市群品质,建设国际一流湾区和世界级城市群。

发展时尚产业、建设全球时尚之都,不仅具有经济价值,还具有文化价值、国际交往价值。新形势下加快培育时尚经济,有利于促进产业转型升级。时尚产业是都市型、有温度的幸福产业,建设全球时尚之都能够极大地提升深圳的竞争力、软实力以及“文艺范”,加强城市的文化传承,增强市民的城市认同。时尚某种程度上是国际本地化和本地国际化的“通用语言”,是许多全球城市的名片,发展时尚产业,有利于促进全球范围内的交流合作。

名企、名品、名师影响力有待提高。与国际大型时尚企业集团相比,深圳时尚企业还尚未形成多品牌矩阵式发展态势,企业规模偏小,品牌国际影响力和全球知名度不够,企业的品牌综合运营能力较弱,Brand Finance发布的“2021全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜中,深圳无一品牌入围。与此同时,深圳时尚产业人才梯队建设不完善,高端时尚创意人才、时尚大师等顶尖人才和深圳时尚匠人、时尚媒介、时尚品牌管理、市场运营管理等复合型人才都十分短缺,以市场价值为主导的时尚产业人才评价体系尚未建立。

数字赋能挑战重重。长三角依托本土强有力的电商平台基础,面对不断变化的消费环境,直播电商站在了时尚转型的潮头,积极推动时尚产业数智化转型。与杭州的阿里巴巴等大型电商总部优势相比,深圳时尚消费数字化发展明显受到制约。而除部分龙头企业的步伐较快以外,时尚产业其他环节和主体的数字化转型尚处于起步阶段。

支撑生态亟待完善。深圳重大时尚活动影响力不大,各类时尚载体亦缺乏举办高端活动的条件和调性。深圳时尚媒体匮乏,策展、公关、广告等传播支持机构较少,全球化的时尚资讯吸纳和传播能力有限,国际话语权亟须进一步提升。时尚创意设计教育仍有较大短板,创新创意设计学院仍处于规划建设阶段,建成及发挥功能仍需时日。此外,面向品牌和设计师的公共服务平台不足、设计知识产权意识和保护不足等问题也需要引起重视。

深圳时尚产业应持续加强集群化建设,促进品牌升级,强化设计力量,以数字化赋能,构建立体发声渠道,着力锻造长板和弥补短板,加快实现高质量发展。

深入推进时尚产业产融结合、科技融合、区域融合等,促进区域间、产业间、企业间的资源和能力高度协同。鼓励多元社会力量参与,加强政府政策引领,支持行业协会、企业、高校积极参与,通过市场化运作,整体推进时尚产业集群建设。借鉴上海做法,成立深圳国际时尚之都促进中心非盈利性社会组织,由政府指导,有关国企、高校、智库共同发起设立,参与和助力深圳时尚产业集群建设。加快构建时尚产业数字化平台、时尚科技创新、时尚产业金融、人力资源协同发展的产业体系。加强深圳车公庙、大浪、南油等片区合作联动和优势互补,形成“1+1>

2”的效果,推动服装服饰等集群合力发展。

时尚产业发展的核心要素是本土时尚品牌,推进品牌建设是提升时尚产业价值升级的必然选择。深圳优势时尚领域和新兴时尚领域交汇发展,让“老字号”品牌焕发新光芒的同时,也要塑造一批有影响力的时尚科技品牌和专业服务品牌。发扬“工匠精神”潜心锤炼“深圳质量”,强化精品意识和精品文化打造,推进服装、珠宝、钟表等时尚领域的品牌化发展,培育具有国际影响力的世界级本土品牌和引领时尚潮流的设计师品牌。支持本土品牌国际化发展,加强深圳精品品牌的宣传力度,增强精品意识,形成潜心打造精品的氛围。

做强时尚产业链,重在创意设计链;激活创意设计链,首在时尚人才链;筑牢时尚人才链,根在时尚教育链。世界一线时尚品牌,无不具有世界一流的设计师,甚至可以说正是众多的一流设计师缔造了众多享誉世界的时尚品牌。人才是第一资源,要积极与国内外著名时尚院校沟通,采取合作办学、联合培养、培训实训等方式,培养植根产业、面向市场、跨界融合、接轨国际的时尚设计人才。强化设计的核心支撑作用,按照“文化塑造产业,时尚改变城市”的理念,汲取中华文化精髓,推进传统特色文化与现代时尚元素结合,将中国元素融入时尚设计中。提升研发工具、设计方法、关键材料、智能制造的自主创新水平,增强时尚产业科技驱动力。加强知识产权保护,为时尚设计提供健康优质的发展土壤。

充分发挥深圳科技之城、创新之城优势,实施时尚产业数字化转型方案,推动时尚产业与数字经济的深度融合,导入新技术、创新新业态、发展新模式,把数字化、智能化创新全方位融入深圳时尚产业升级。支持企业加大制造相关软硬件设备的改造投入,搭建促进上下游供应链协同的工业互联网平台等,引进智能产线、智能车间,加快发展个性化定制业务,促进制造向“智造”转型。顺应新潮流、新趋势的时尚消费升级,鼓励品牌企业和时尚商圈大力推动线上线下渠道优化,创新布局线下营销网络的同时,积极探索各类线上营销渠道和各类数智化营销工具,运用虚拟形象IP、NFT时尚产品等数字化产品和工具传达品牌价值、优化客户体验。

建立时尚产业立体营销体系,加强国际交流合作,拓展全媒体、全方位的营销平台和渠道,构建多元化国际主流传媒的时尚传播力量,形成全方位、立体化、度的传播态势,全面提高深圳时尚的辨识度和影响力。加强时尚企业与媒体的合作,引进、培育具有国内外影响力的专业时尚媒体、自媒体、广告、策展等机构。发挥深圳会展场馆作用,谋划专业型秀场,支持国内外知名品牌来深举办展览及新品发布会,提升设计、服装、首饰、钟表等领域的重大时尚活动能级和影响力,重点发展“首发”“首秀”活动,提升时尚传播的深度、广度和力度,向全球传播深圳时尚。