2023年11月9日

天猫搜狗美趣 品牌圈的愚人节都爱怎么玩?

作者 admin

过去的愚人节,都是各大公司公关、产品部脑洞大开的日子,也是一年一度合法的吹牛、无节操的机会,谷歌、百度、淘宝曾把自家页面“打扮”得不亦乐乎;宝马、魅族、杜蕾斯也天马行空地推新品;美颜相机、美趣也漂亮地玩了一把,愚人节可谓是品牌圈的狂欢,这些真真假假的套路哪一个着实把你逗乐了?

每逢愚人节总有品牌拿出些真假难辨的“高科技”新品来调戏粉丝,顺便还突显一下自家产品的特点,一本正经地“胡说八道”,粉丝即使被“愚”到也会有种不明觉厉的感觉。

今年的4月1日,“腾讯WiFi卫星计划”的概念视频正式曝光并在网上热传,腾讯宣称要发射卫星覆盖地球网络信号,为全球用户提供免费WiFi,引来大量“技术达人”对腾讯WiFi卫星的可行性进行分析,让让不少人信以为线后曝光是一次愚人节创意营销。

百度也曾一口气推出的智能枕头“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠环”、神灯搜索、支持“心付”和“搭讪基金”的百度钱包等多个创意产品,虽然大家都知道是愚人节玩笑,却对未来的科技发展充满憧憬。此外还有“无需触碰即可随手操控,蒙上眼睛也照常驾驶”的宝马,一张可以满足用户打字、充电、贴膜三大刚性需求的手机膜搜狗膜膜打,这些科技新品的出奇之处简直连科幻电影都未预见。

除了“炫酷”,还有一些公司愚人节新品简直脑洞大开,例如魅族科技曾推出的一款智能马桶,不仅能监测健康状况,还有社交和云端自动识别功能,当有新的“便体”进入马桶还可以自动报警,专治“隔壁老王”。与之相仿的还有天猫今年愚人节推出的读心黑科技“喵懂”,它可以蓝牙连接到手机,通过别人社交网站上的图片和文字,分析出对方的真实想法,简直是前所未有的“撩妹助攻神器”。

在智能硬件被愚人节玩坏的时候,杜蕾斯也不甘寂寞。杜蕾斯在去年愚人节这天发布的“杜杜电视盒手把手教你XXOO”再一次赚足了大众的眼球,也和大家开了个大玩笑。

“翻转梗”似乎是最受“蛇精病人”喜爱的愚人节游戏了,有一年愚人节谷歌就曾把首页网址改成com.google,然后用户一上谷歌就发现里面是个一切都左右翻转的神奇网站,连光标和打字顺序都会倒过来。

“碎屏”也是品牌圈爱玩的愚人节把戏,从微信红包的“戳开即碎”到UC浏览器的碎屏壁纸再到今年美颜相机的“只有3%的人会颜值爆屏”,可以看出碎屏和翻转是愚人节经典的小把戏,无伤大雅又能引发传播效应。

除了玩“翻转”和“碎屏”,愚人节这天还可以像“A站”调戏隔壁的“B站”一样完了个“更名游戏”。去年愚人节“A站”直接把自己改成充满“Bilibili”画风的“AiliCili”。并一路跟着“B站”修改banner,虽然被网友吐槽“强行装B”,但这么“会玩”的把戏实在把不少人逗乐。

在愚人的这一天,当大部分品牌都在调皮捣蛋的时候,总有几个要玩点不一样的套路。拒绝开玩笑,以真诚来打动受众,在大家都赶趟说假话的时候,偏偏说真话逆向而为,走温情款款的路线或者说一下大实话,也是一种颇为吸引人眼球的举措。

美利金融就在愚人节出了一期走心的文案:“有一些时期,每一天都是愚人节”,画面里是一些为了不让爱的人担心说出的“善意的谎言”,也呈现了生活中真实的一些情况,这样剑走偏锋的温情风格在全是调皮捣蛋的节日气氛里也受到了不少粉丝的热捧。

还有一些品牌利用“说谎日”反道出,例如以主打轻体减重的美趣就利用这一天“真话反说”的特权,鼓励粉丝分享最想听到的谎言,“你又胖了”其实是“你瘦了”的意思,“我不喜欢你”一律视为表白。

除了温情、可爱,还有像360这样选择“假戏真做”的品牌,号称转发送手机,选择了相信360的10个网友,在所有人都以为是愚人节玩笑的时候,此举又一次让业界感受到了360的“不按常理出牌”。

还有一些品牌直接打出了“愚我无关”的口号,宣称自己不过愚人节了,这是你们的节日,比如像“天生机智”的奔驰Smart,还有走心的长城HAVAL汽车。

说到底,营销的目的是对产品进行推广,契合愚人节做与品牌贴合的创意不过是追热点的一种形式,变相推广了品牌的创意和品牌所推崇的价值,愚人节创意哪家强,来年再战,其乐无穷。

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