2023年11月5日

品牌圈化身“疯狂动物城”品牌为钟爱动物做logo?

作者 admin

品牌logo在品牌传播中一直占据着举足轻重的地位,而且品牌们对于自家logo的玩法也称得上是多种多样。

前有支付宝花呗“logo成精”、后又京东logo推出“个人微电影”,品牌们对于logo玩法的创新和拓展,可以说是不遗余力。

由于疫情起因的公布,最近一段时间人们对于“吃野味”的事情可谓是深恶痛绝。近日,以百度为首的多家互联网企业,便围绕线个理由#利用自家拍的品牌Logo,推出联合海报,发起“拒绝野味”公益行动。

。此次针对活动推出的海报,可谓是别出心裁。各大互联网品牌以自身的logo形象为核心,搭配上趣味文案,既传递“别吃我们”的核心思想,还各自透出一些巧思,比如埋梗、借用热词等,真的是萌点十足。

通过百度本次活动的号召,我们突然发现一个事实,那就是在不知不觉间,我们身边的品牌logo都开始变成了动物。而这种情况,在中国互联网企业中表现得尤为明显。

百度的“熊掌手印”、天猫的“T字猫”、腾讯的“企鹅”、京东的“金属狗”、苏宁的“狮子”、美团的“袋鼠”、蚂蚁金服的“蚂蚁”、携程的“海豚”、迅雷的“蜂鸟”…天上飞的、地上跑的、水里游的,可以说是种类齐全,应有尽有!

面对着国内的互联网品牌logo宛如“疯狂动物城”般的景象,我们不的不思考一些问题:为什么这些品牌都钟情于动物logo?动物logo对品牌发展有怎样的好处?

当我们纵观历史,我们 会发现在很久很久以前,钟情于以动物 代表某类人事物的行为,就已经盛行成风。 例如,华夏民族的精神信仰“龙”,游牧人的图腾“狼”等。

在中国古代,能够使用“龙”这一元素的,只有处于社会结构最顶层的皇亲国戚。而“龙”的存在,也象征着高贵、领导和权威。它具备内涵,拥有象征,起到标识、区别的作用,今天的动物类商业品牌标志(logo)在这些方面基本如出一辙、一脉延续。

前不久,我们讲品牌logo时曾经提到过,在品牌logo的传播中有一个不能忽略的因素,那就是用户所需要付出的“认知成本”。品牌logo如何才能被用户快速的识别、记忆、转述,是每一个品牌都需要思考的问题。

广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》曾说过:“广告创意中的3B黄金法则,Beauty(美女)、Baby(小孩)、Beast(动物),是能快速抓住大众眼球、产生口碑的三宝。”

而动物作为大众认知之中长久存在的印象,无论是熊、狮子、老虎,还是猫、狗、企鹅,大众对于都已经有了清晰的认知。因此,当品牌借助动物这一用户熟悉都元素打造品牌logo时,自然记忆度高,后续的品牌传播也能够事半功倍。

每一种动物都有着自己独特的精神文化,这是自人类长久的观察中总结出的认知。例如,牛的“勤奋、踏实”、狗的“忠诚、专一”、猫的“精致、优雅”…等等一系列的精神认知,都是被大众所熟知,并且认可的。

将品牌logo用动物来做原型,在受到更多大众喜爱的同时,其实更有助于品牌便与消费者对话。 当品牌成功占位一 种动物形象,大众便会将关于这个动物的形象、性格等特点与品牌本身关联起来,将自身对动物的好感及认知延伸至品牌。

比如此前阿里将旗下半导体公司命名为“平头哥”,以蜜獾为原型,在让自身被大众快速认知的同时,也将平头哥“紧盯目标,绝不罢休”的精神倾注到品牌文化之中。

动物区别于其他的名词,最大的特点是亲和力,瞬间拉近与客户之间的距离,把动物作为企业的品牌形象,能帮助企业很好的和消费者沟通。

活泼机灵有生命力,动物远比植物更有亲和力,又比山水田园等自然风光更有可触感,这些拟人化形象融入到品牌IP的血液之中,让用户相信,品牌是活灵活现的,有生命力和延长性的。

而且,对于品牌形象IP的打造,生命力、人格化等因素一直都是非常重要的衡量白标准。以动物为形象核心所具备的天然生命力以及精神特质,也能够为后续品牌形象IP的打造奠定基础。

现在我们明白了,借助动物形象打造品牌logo的优势,那么对于一个品牌而言,要打造一个动物logo甚至是为品牌打造动物IP时,又需要注意什么呢?

在品牌打造动物logo时,找到符合自己需求的动物形象后,需要注意不要与动物原型过于形式。如果是比较特殊的动物倒没有大大问题,比如阿里的平头哥,其他与蜜獾相关的品牌很少,因此不容易被混淆。

比如,之前的爆款动物IP“小猪佩奇”。虽然种类是“猪”,但形象和猪的相似度却很低。“是而不像”才能与众不同,让大众一眼记住,而且角色虽然不像动物,但更像“人”,所以有了更强烈的情感因子,情感饱和度也会更高。

故事是品牌形象IP的载体,能够帮助品牌提炼文化、精神,让品牌被大众所熟知。但在进行内容打造时,品牌还需要注意内容的传播性。

好的故事能够被大众认可,但前提是必须要有能够打破固有圈层的传播方式和载体。就比如漫威,作为世界最成功的IP制造商之一,漫威曾经也走到过濒临倒闭的地步,直到独立电影《钢铁侠》的推出,品牌才开始踏上了腾飞之路。

漫威的成功是因为它的故事吗?不!漫威的漫画故事一直都在那里,只不过漫画市场遇冷,这些曾经的英雄再难赢得年轻人的心。漫威是把漫画改编成爆款电影,更换了故事载体。

如今品牌推广的思路是推销自己,它习惯于向消费者介绍自己是谁,我为什么好,你为什么需要我。但形象IP的传播是需要通过制造内容、创造社交货币,让用户觉得你很酷,营造出一种十分想拥有你的冲动!

拿天猫曾做过的一场营销为例,在那次案例中,天猫在微博发布了一则“寻猫启事”,声称由于天猫“离家出走”,失联超过36小时,所以“重金寻猫”。此后不断和网友们分享天猫从各地寄回的“明信片”,直播天猫“行踪”。

天猫这条“寻猫启事”一经发出,“热心”的网友们就炸开了锅,争相祭出自己的“灵魂画作”,产生了一波又一波用户UGC,最后逐渐演变成了一场专属于天猫的“全民寻猫”娱乐狂欢。

纵观天猫这次营销事件的传播文案和设计,如: “走了,勿念”、“本喵才不回去呢”、“就不要回去”和“猫走logo空”的红秃秃头像…我们不难发现,天猫自始至终都有意识地将“天猫IP”塑造成一个任性、调皮、可爱的人物形象,从性格、脾气到心情都打造得相当到位,让人不知不觉沉浸其中,增强了传播的穿透力和事件的热度。

如果你有一个好的IP,不要试图推销,你推销的越卖力,IP的生命值越低。 IP的推广要造浪,制造一个个爆点新闻、热门内容,让IP的浪潮把用户卷入其中。

面对愈发同质化的的产品技术市场,消费者难以聚焦的热情,会撒娇能卖萌的小动物赋予了品牌更多温度和体验,对于品牌而言这或 许是营销新赛道的超车机会。

叙述如今的品牌圈,地上跑的、天上飞的、水里游的,留给创业者的动物不多了,有打造动物logo想法的品牌,可要抓紧啦!

※ 主编:七爷,资深营销人,毕业于中国人民大学,曾就职于某国际知名4A公司,出任创意总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。